土豆优酷双双遭难视频第二阵营欲趁乱翻身

2019年05月15日 来源:

一个行业,发生在2009年开端的两幕图景,仿佛一组鲜明的对比。

1月6日下午,正当土豆CEO王微由于盗版问题而被媒体盘问得焦头烂额时,蛰伏半年的我乐()创始人周娟却重新走到台前,从容讲述着她新年的愿景。

“2008年国内视频分享站的广告市场增长200%,超过5000万元,我认为今年会继续增长过亿元。”周娟信誓旦旦告知腾讯科技,她希望在其中分得相当可观的份额。

此前半年,周娟曾经历了站创建以来仓惶的一段时间:2008年下半年,我乐遭受视频牌照风波,并因“技术故障”关停了一个多月,再加上高层动荡,曾经的我乐由此被彻底挤出视频站阵营。

但是,现在的周娟却发现,情况并没有想象的糟糕。数千万美元现金还在腰包,视频牌照也到了手,新的高层团队也搭建完成。过去失去的,不过是一些流量和时间而已。

令周娟私下里更感欣慰的是,那些跑在前面的视频站并不如想象的乐观,它们也在面临重重麻烦。我乐虽然遭遇了许多挫折,但现在却因祸得福,躲过了土豆、优酷面临的一样劫难。

世事难料。谁就能料定,现在不是一个趁乱翻身的大好机会?

土豆、优酷双双遭受版权大棒

随着我乐实力的下降,土豆和优酷俨然已成为视频站的两大巨头。不过,他们也因此而成为“出头鸟”而屡屡遭遇各种打击。

1月5日,总部位于上海的激动宣布,该站牵头与北京保利博纳、北京橙天娱乐等80多家版权方联合组建“反盗版联盟”,声讨以土豆为首的视频分享站盗播未获版权许可内容的行为。

虽然我乐一样也是视频分享站,但所有的炮火却无情落在了土豆身上。

据激动CEO张鹤介绍,自去年年底开始,激动陆续发现土豆首页推荐的视频内容中,有激动取得版权的视频内容。去年5月,激动将土豆告上法庭,11月法院做出终究判决前,土豆主动要求庭外和解,赔偿因盗播《放逐》、《双食记》、《夜上海》等5部电影而对激动造成的经济损失。

诉讼并未因此停息,“1对1”的对弈反而演变成“群殴”,这让土豆不胜其扰。1月6日下午,土豆王微向媒体抱怨说,根据“避风港”原则,世界上任何一家互联公司都没有义务、也没有能力对互联著作权的归属进行逐一判定。“反盗版联盟”状告土豆的理由并不成立。

事实上,土豆、优酷此前也遭遇到海外版权方的巨大压力。2008年年底,日本NHK等电视台等相关产业就开始制定对策,以应对中国视频站对其电视剧、动画等的非法播放,其矛头直指土豆和优酷。

据1月5日腾讯科技报导,为了规避版权风险, 土豆和优酷不得不采取了屏蔽日本和韩国IP访问的措施。优酷相干负责人在接受腾讯科技采访时承认,此举在某种程度上是“出于对用户和版权的斟酌”。

两难选择:要流量还是少烧钱?

除版权,“烧钱”速度也成为视频站的一大难题。特别对于土豆和优酷而言,因为流量巨大,他们的烧钱的速度要远超过其他站。

不久前,优酷悄然屏蔽了百度和谷歌两大搜索引擎。据知情人士透露,优酷此举的目的就是为了减少站流量,从而实现控制“烧钱”速度的目的。

据悉,在视频站的全部支出成本中,服务器与带宽等硬件投入要占到70%以上,另外30%才是人力资源及其他本钱支出。以流量鼎盛期的优酷为例,其每个月仅在带宽方面的支出就达千万元,按照这个速度,其每一年在宽带的投入超过亿元。

实际上,要流量还是少烧钱,这也是土豆必须面对的两难选择。一方面,为了做大品牌并取得更多广告商注意,它必须追逐量的流量和用户。但另一方面,为了控制烧钱速度,它又不得不控制宽带在内的成本投入。

第二阵营的翻身机会?

优酷和土豆面临上述诸多烦恼,不过,我乐却似乎没有受到太大影响。相反,它们看到了翻身机会的来临。

“实际上,我们烧钱的速度控制得很好。”周娟向腾讯科技透露,由于在技术和采购成本上控制,目前我乐的宽带成本仅为竞争对手的三分之一。“也就是说,竞争对手需要3000万元才能做到的事情,我们可能1000万就能做到。”

2008年以前,我乐完成了两轮共计3000万美元的融资。虽然融资规模比不上优酷和土豆,但周娟透露,由于烧钱不多,目前我乐手头现金还很宽裕。未来也不存在太强烈的融资需求。

“2009年对于视频站而言,关键的是寻找到商业模式的创新和突破。”我乐新任CEO王建军也认为,在这方面,目前国内视频站依然处于同一起跑线,并没有谁跑在谁的前面。

周娟还透露称,虽然一些视频站都在转型,但我乐仍然坚持自己视频分享的方向。我乐还制订了三条腿并存的盈利模式:一是传统的广告模式;二是增值服务,目前我乐已开通了包括页游戏在内的收费娱乐服务;三是业务。随着3G时代的到来,我乐将在内容和互动两个层面挖掘上的新商机。

土豆遭遇的版权官司也为我乐提供了参考样本。周娟承认,我乐内部正在加强版权沟通和管理机制,通过这些措施,我乐将可能减少来自版权领域的风险。

不过,对于土豆而言,时间已经不允许它们再做出新的调整了。突如其来的官司不但消磨它的耐心和速度,也可能彻底拖累其未来的规划和发展。

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