企业营销管理之营销费用控制管理-品牌跟踪

2019年03月12日 来源:
营销费用控制管理系统模块的功能作用 营销费用控制管理系统模块,是成本控制管理二级子系统的第三个基本子系统。在企业经营过程中,营销费用投入,也是企业经营成本中的一个很大的部分。 这一系统模块的功能作用,是对产品或服务的市场开发和销售过程中所发生的费用和投入进行控制,在保证赢得市场份额、方便客户购买和使用的前提下,降低投入,减少浪费,以达到降低营销费用,提升销售利润的目的。 这里所说的营销费用,不仅仅是产品或服务转手所发生的销售费用,而且要包括营和销两类活动过程中所发生的费用。 在企业组织运行的现实中,有些企业对这一系统模块的功能作用关注不够,致使企业在现场作业过程中所创造的效益,在这一过程中白白地浪费掉了,有产值没有利润,有利润空间,没有利润实现。 这一系统模块功能作用的健全完善的关键,是对全部营和销的过程进行协调和整合,避免从单一角度考虑所造成的重复投入。尤其是要强化预算控制,通过预算来统一协调费用投入。很多企业往往正是忽视了这一点,要么费用投入一刀切,使必须有病毒性感冒容易反复吗
的营销投入也强行扣减,降低了营销效果,影响了市场的开发和市场率的提升。要么有求必应,只要营销活动要钱,就给,导致营销费用失控。 这一系统模块,与物流运动的市场开发管理、客户关系管理、品牌建设管理和产品销售管理四项活动紧密相关,营销费用就是在这四项活动的过程中形成的。这一系统模块功能作用的健全完善,也就必须有这对应这四个二级子系统的每一个系统模块功能作用的健全完善提供支持。 营销费用控制管理系统模块功能作用健全完善必须完成的事务工作内容 1.对应贯彻市场战略的营销实施方案,拟订投入计划后,制定完整的预算方案,以保证其投入的整体效益。 2.对日常市场营销活动投入,通过流程来核定费用标准,并在此基础上,通过费用投入和市场效果双向目标实施控制。 3.建立完善营销费用控制管理责任制度,明确营销过程中每一个环节上的投入责任人和责任落实方式,以保证任何一个环节上的投入都有人为之负责。 4.对营销实施过程进行跟踪,并对照计划和预算进行调控,以保证营销活动的投入控制在计划和预算的范围内。 5.对照计划和预算,确定奖惩办法,并兑现,以构建营销费用控制激励机制。 营销费用控制管理规范化的标准要求 1.计划性要求。任何营销活动都必须有完整的投入计划和预算,以通过计划和预算实现前瞻控制;对营销费用的科目细类有明确的界定,并对营销费用中的广告费、人工费、样品费、销售服务费等不同费用之间的比例,在科学分析的基础上,事先确定控制目标,以避免支付的随意乳腺增生怎么来的
性而导致失控。 2.责任性要求。严格按照所确定的费用控制计划和预算定额落实责任,超定额支出而不能通过为客户增加价值满足以实现补偿的,必须有具体的责任人为之承担补偿责任。 3.制度化要求。有完整的营销费用投入的计划、预算、审查、核算制度,以控制超计划定额和投入预算的费用列支。有完善的责任管理制度,以保证营销费用每一细目的支出都有人为之承担责任。有健全的责任落实激励兑现制度,以使每一个员工都重视费用的节省。 相关推荐 中小企业怎样快速引爆营销 提升产品销感冒流鼻涕治疗方法
量 马斯洛需求理论引发的营销策略思考 中小企业组织管理中存在的5个思维误区 企业管理:中国中小企业的困境在哪里 来源:中国品牌网 上一篇:品牌销售要卖场还是要专卖店模式 下一篇:香奈儿、LV 大品牌也摆地摊? 宝乐迪加盟多少钱 宝乐迪加盟有管理费吗 现在的人们不管是过生日还是朋友聚会或者闲暇时刻,都喜欢约上朋友去KTV里面唱歌,去KTV里面唱歌已是生活中的常态,按照消费者的习惯,挑选KTV的时候都会先看一下该ktv的评论,音效好不好、服务怎么样、人均消费多少,在市面上的众多KTV中,宝乐迪量贩式KTV是评价的,也是多数消费者常去的一个KTV。 借助数据化供应链管理系统实现采购降本增效 所谓集中采购是相对于分散采购而言的,集中采购主要是把采购业务归到一个部门来管理,消除多头指挥,避免重复采购和重复库存,从而可以强化企业整体的购买力,有效提高降本能力。 皮肤管理加盟费用 十大皮肤管理加盟推荐 吃什么水果舒筋活络哪些活血止痛方法安全女人腰背疼痛是什么原因
相关文章
  • 高通被罚12亿美元因砸重金要苹果只用高通
    高通被罚12亿美元因砸重金要苹果只用高通

    芯片巨头被欧盟反垄断机构罚了12.3亿美元,原因是它给付钱,要它只用高通芯片。 高通“包养”苹果被罚12亿美元:砸重金要苹果只用高通芯片 澎湃新闻见习记者 承天蒙 综合报道 欧盟的判罚于1月24日做出。据华尔街日报当日报道,欧盟称,高通滥用其垄断地位,...

  • 我女朋友说我强奸她
    我女朋友说我强奸她

    我认识2月,戒指都收,双父母都同意,我边3,我想发关系,始亲,反,我报床,床裤都脱,都看见,直反抗,准,没,哭着说我强奸,打电处说,我苦恼,说我强奸,前说看我事业,现搞满城风雨,理我,我知道意思,边打扮漂亮,哪男,说没同意强行,难道男主要主?底意思,我身花钱,我平连手让我...

  • 人生的魅力啊就在于充满了巧合
    人生的魅力啊就在于充满了巧合

    人生的魅力啊,就在于充满了巧合。大学一同学要结婚了,在外地。我去不了,就给打了888块钱礼金。结果,银行转账扣了2元。怎么就这么巧?!在山西霍州,有这么一个机关叫“纠正行业不正之风办公室”,亮点是,这个办公室有一个好邻居。真是……远亲不如近...

  • 杭州春运长途汽车票8日开售推金华衢州门到门服务
    杭州春运长途汽车票8日开售推金华衢州门到门服务

    2015年春运将于2月4日开始,至3月15日结束,共计40天。据介绍,若天气正常,道路情况良好,2015年春运40天杭州长运五大客运汽车站发送旅客预计在176万人次左右,共需加班7500个班次,高峰日估计在2月16日左右,客流量将达到9万人次左右,需要组织加班运力800辆车左...

  • 泸定举办特殊青少年夏令营活动
    泸定举办特殊青少年夏令营活动

    四川甘孜8月18日讯(王可富 何文康)为做深、做细群众工作,宏扬社会主义核心价值观。近日,由泸定县关工委、县教育局、县项目促进中心、县妇联、团县委五家单位共同为得妥、兴隆等5所乡镇中心小学孤儿、贫困学生举办了一期“牢记历史·放飞梦想”的夏令营...

  • 叙利亚击落土耳其战机2名飞行员失踪
    叙利亚击落土耳其战机2名飞行员失踪

    土耳其一架战机22日在叙利亚领海坠毁、2名飞行员失踪。叙利亚官方媒体随后证实,叙利亚防空系统击落一架土耳其战机。土耳其政府警告将“果断回应”。证实击落叙利亚官方的阿拉伯叙利亚通讯社22日晚报道,叙利亚防空系统向一个进入叙利亚领空的“不明目标...