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来画内容营销沙龙在深举行百余名行业精英现iyiou.com

2019-03-12 03:19:31

来画内容营销沙龙在深举行,百余名行业精英现场探讨

11月18日下午,由来画主办的内容再定义2017内容营销无边界沙龙在深圳南山火热举行,这是深圳少有的专门探讨内容营销领域的线下沙龙活动。150多位互联领域高管、行业大咖、及业内容营销精英相聚线下,共同探讨内容营销的背后规律与本质,展开了有趣、有料的交流分享。

图一:沙龙活动宣传页

图二:座无虚席的沙龙现场

本次沙龙共有五位业内分享嘉宾:暴走漫画创始人兼VP任钊、楼氏传播策划总监黄小黑、来画VP兼制作部门总监夏风、独立商业咨询顾问乱雨及泛娱文化创始人吴佳杰。

观众更关注内容中的价值观

图三:心灵无色无味无形任钊分享暴漫发展历程

85后与90后需要的不仅仅是流行和鲜肉,更多的是能够为他们价值观疯狂打Call的络内容。

暴走漫画创始人任钊介绍,85后与90后对于互联内容的接受度上,喜欢的是搞笑娱乐类内容,其次是科幻、动画、脱口秀内容。而《暴走大事件》栏目正是迎合了这一需求的复合体。

任钊强调,当内容做到一定量级,观众更关注的是所产生的内容是否符合当下主流价值观。为了持续产出内容,暴漫三百多名员工中,有三分之二都属于编剧团队,以投入更多人力、精力生产高质量热点内容。

段子与短视频都需注重内容

随着内容营销升级,段子手也经历了1.0时代到2.0时代的更迭,从广告平台变成内容担当。

段子手,已成为社交媒体不可或缺的一个群体。楼氏传播策行动才是我们靠近的脚步划总监黄小黑在分享段子手们集体给剧、产品加戏的案例后,解释,要让段子手成为营销传播中的内容参与者,而不仅仅是广告内容发布者,这样的营销效果才能更好。

图四:黄小黑倾听观众提问

无论是短平快的段子输出,还是持续的视频输出都得做好内容体系的搭建,都要做好持久战准备。

作为创意内容一线操刀者,来画VP兼制作部门总监夏风拥有多年内容生产实战经验。夏风认为,技术的进步并没有带来内容进步。短视频的入门门槛降低,但要产出精致、优质的视频内容并不容易。

图五:夏风介绍来画手绘视频

夏风补充道:短视频是一个长跑项目,要有长线、系统、专业的内容输出。而来画作为中国手绘视频行业的开创者和,一直与优质IP,如同道大叔、深圳天气合作,持续产品有趣的手绘视频(《星座同道不是叔》、《来画天气》等)。借助来画平台,企业视频团队或个人均可快速创作手绘短视频。来画愿意帮助产生好内容的公司,进行创作与变现。

图六:《星座同道不是叔》节目

有效的品牌定位才能走心

唯有走心不管是有什么事情才能应对人们的注意力分散化,唯有定位提炼才能走心。

身为独立商业咨询顾问,乱雨拥有创意能力及用户体验思维。结合经手案例,他为现场观众分享了独到的心得与见解,怎样才是一个有效的品牌定位?其一,要在消费者心智中占据一个有竞争力的位置;其二,一棒子把别的竞争对手打到低一个维度的战场上去。

图七:乱雨分享营销案例

乱雨解释,围绕品牌定位,

循序渐进讲故事的逻辑从来就没有变。发生了变化的,只是传播的载体。昵称瓶、歌词瓶等营销方式,从本质上来说都是在讲故事。

内容+场景将成为新的蓝海

互联的发展和普及,让全球成为一个巨大的公众信息平台,传统品牌、传统媒体倾向尝试去做自媒体的内容。

泛娱乐文化创始人吴佳杰介绍,未来AR内容领域会有更大的突破,创作者需要站在一个高度去看大局发展。2016年开始内容经济渐成红海,但是内容+场景将成为新的蓝海。AR内容领域结合内容+场景的模式,在垂直细分市场中会有更多发展的空间。吴佳杰补充,AR内容时代的特点是互动,人对内容的依赖程度会进一步增加。

图八:吴佳杰分享独到观点

图九:活动合照

,在一片热情洋溢的氛围中,活动完满结束。相信此次沙龙的满满干货将成为参会者学习、实践的一大财富。据悉,来画接下来将在12月23日举办浮视绘2018年短视频新生态峰会暨来画新品发布会活动,提供更多互动交流机会,与更多营销人探讨内容营销的新玩法和新经验。

关于来画

中国手绘视频开创者与来画,成立于2015年,是国内首家致力于手绘视频创意及平台开发、手绘视频定制、STEAM教育的互联公司。围绕手绘视频创作,来画旗下有WEB平台、WIN10客户端、APP、小程序等产品;并拥有手绘视频高端定制、来画教育、来画自媒体合作等业务。

在成立短短2年内,通过手绘短视频这一创意形式,来画已跨越上百个行业,深度服务海内外上千家知名政企机构,如:微软、华为、京东、腾讯、平安、各省市政府等,受到来自全球合作伙伴的支持与青睐。

作为一个开辟了手绘视频这一新领域的独角兽,来画目前已在合肥、成都、海南、福州等地设立子公司,并仍在不断开疆拓土,布局全国市场。

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