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2019年03月12日 来源:

iPhone十年 江湖品牌跌宕浮沉 谁能笑到呢?

沉沦与崛起 十年江湖的快意恩仇

iPhone风生水起的十年,其实是智能车轮飞转的十年。过去的十年间,江湖翻云覆雨,上演了一出出悲欢离合的商业大戏,多少纵马江湖的品牌跌宕浮沉。快意恩仇者有之,黯然离场者有之,老骥伏枥者有之,昙花一现者亦有之。对于市场中的玩家来说,这是一个坏也是的时代,只是在加剧的淘汰赛中,谁能笑到呢?

回 没落与青春归来

诺基亚、摩托、黑莓转手中国厂商欲东山再起

近黑莓重返中国,不久前诺基亚、摩托罗拉也带着青春回来了。这些圈曾经叱咤风云的大牌们,在过去的十年里饱受风雨,令人唏嘘。

2012年,诺基亚弄丢了全球的桂冠,被三星超过。在此前的14年里,诺基亚一直站在行业的。但这只是没落剧情的开始,之后的诺基亚早喊出了向互联转型的口号,但断臂求生、卖身微软的救赎却加速了王国的崩塌。2016年5月微软将诺基亚业务转手卖给了一家芬兰公司HMD和一家中国公司富士康。诺基亚从昔日的商业帝国跌落到一个创业公司。

摩托罗拉和诺基亚可以说是难兄难弟,坎坷际遇何其相似。作为2G时代的霸主,它曾与诺基亚各领风骚,成为当时洋巨头的两大门派称雄江湖。但是在3G向4G的转变中,摩托罗拉也掉了队,先是拆分,之后业务卖身谷歌,又归入联想旗下。

黑莓的辉煌日记里,与苹果一度分庭抗礼是耀眼的篇章。但此后随着触摸屏的普及,全键盘被边缘化,从2010年起,这家市场曾高达840亿美元的公司迅速陷入风雨飘摇。2016年9月黑莓放弃业务,直到2016年12月16日接盘侠TCL出现。

一定程度上,这三家代表着很多人青春的公司,都是被触摸屏打败,在变化的市场都没有与时俱进,经历痛苦的转型却终跌入尘埃。有意思的是,他们或者已经委身中国公司,或者中国力量左右其间,并在中国掀起一股复古风,希望能演一出归来的戏码。他们的新中国故事的确令人期许。老品牌的复出,情怀牌会加分,只是还有几人会为情怀买单?

第二回 从中华酷联到华米OV

中国厂商梯队大挪移

2017年谁将是中国市场的老大?综合各种数据显示,今年第二季度的排名中,前四位的分别是华为、OPPO、vivo和小米。

而这一排名相信也只是暂时的。用风水轮流转来形容这十年中国品牌的快进快退再合适不过,尤其是阵营。

在2014年的时候,市场上的还是小米。小米是市场的一匹黑马。这家成立于2010年的公司,短短四年便创造出一个销量神话,小米模式更是广受追捧。还有人评论说,小米的贡献是打掉了山寨机。而目前雷军正在编织新零售,要线上线下两手抓。尤其值得一提的是,小米在今年上半年成功实现了逆袭,这在行业前所未见。

同时,学习OV好榜样成为一个新的现象。在渠道默默耕耘数年的OPPO和vivo终于迎来花开季节,从去年开始销量暴涨。大批厂商学习OV大法,大把银子撒向社会零售渠道,以及请代言人、赞助热门综艺节目,营销大战此起彼伏。引人关注的是,OPPO已经显露出与华为一较高下的姿态。

目前华为在全球排名第三,2015年该公司超越小米,首次问鼎中国市场,在那就是“自己”的宝座上已经坐了两年。几年前曾经风头无两的中华酷联,站在梯队的现在只剩下华为。

2009年中国3G发牌,运营商强定制模式造出一批行业新秀,中华酷联脱颖而出,成为当时中国品牌新一代领军者。但随着全行业进入4G,中国市场再遭洗牌:运营商渠道大面积收缩,电商模式崛起,社会公开零售渠道大放异彩。酷派深陷动荡,中兴和联想都在艰难转型,只有充满忧患意识与狼性文化的华为率先完成了进化。

随着市场集中度提升,市场格局似乎正在变得稳固,但局中人都明白,这个市场没有常胜将军,不进则退。

第三回 从三大OS之争到两强争霸

微软失意移动战略

随着智能的普及,谷歌安卓、苹果iOS和微软的Windows Phone(以下简称WP)三大操作系统争夺战从未停息。不过,在这盘棋局上,微软显然是失意者。

尽管没有正式声明,WP成为微软的弃子已是不争的事实。在微软财报中,已经有连续两个季度没出现智能业务。该公司的战略方向已经从移动优先变为AI优先。

今年7月11日,微软宣布WP 8.1停止主流支持,就是说微软不再为该平台提供更新,依然使用该平台的用户将不会有新变化。在今年5月,微软中国官方商城就不再提供任何Windows销售服务了,今天早晨我没见到你的微笑和招手致意近微软更是取消了Lumia的中文官方介绍页面,转而跳转到英文页面上。

而根据IDC数据,WP市场份额在今年一季度跌至0.1%,到2021年这一数字或将接近于零。

早在2002年,微软开始进军领域,当时称为Window Mobile,2010年更名为WP。当时微软的周围聚拢了一批终端厂商,不过这一平衡从微软收购诺基亚起被打破。微软一度推出Lumia品牌,但主打中低端市场的策略,始终没有帮它走出亏损的泥潭。而随后的Windows 10的大一统战略尝试也被证明不得人心。

现在市面上已经几乎看不到WP了,越来越被边缘化。据说,WP的死忠粉纽约的警察们将在今年年底前将手中的WP全部换成iPhone。

曾经耗费数百亿美元的移动为先战略,对微软来说,就像是做了一场梦,现在梦醒了。

第四回 冰火两重天

他们还在苦苦挣扎

索爱、NEC、多普达、夏新还记得这些名字吗?在功能机时代,他们都曾傲娇地冲杀在一线。不过在市场的淘汰赛中,渐渐淡出视线。据说,2013年国内大大小小的厂商数量达到六七百家,而目前活跃的品牌不到50家。如今仍有不少厂商还在苦苦挣扎,既有老牌,又有新锐。

CEO离职、产品线收缩、银行追债、业绩巨亏老牌商酷派如今身陷危机,四面楚歌。作为智能机的先行者,2007年得益于双待机和3G定制,酷派业绩曾翻倍式的增长。在鼎盛的2012年,酷派销售额突破百亿元。

而另一个典型是乐视。2014年互联资本大肆进军行业的背景下,乐视应运而生,同时出现的还有360、格力等一批跨界者。乐视打着生态概念不走寻常路,但在乐视资金链危机的阴影下,这家公司的前途未卜。

同样情何以堪的还有HTC。但早在苹果2007年推出款iPhone时,HTC已经于2002年就推出了全球款智能。这家台湾公司曾经被视为可与苹果一战的翘楚,2008年HTC推出全球款搭载安卓系统的智能G1,将该公司推上。G1当时一机难求,行货进入中国大陆之后,水货问题曾一直困扰着HTC。在其鼎盛的2011年,市值一度高达338亿美元。但从2013年起,迷失的HTC出现断崖式下跌,到2015年市值仅为时期的6%。一季财报显示,该公司已连续九个季度亏损。有传言称该公司正在寻找买家。

IDC给出的今年二季度数据显示,前五大商占据着73.1%的市场份额,市场集中度越来越高。活下去是目前一众中小厂商面临的头等大事。

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