广丰开启李晖时期发动中小型车攻略

2019年04月15日 来源:

7.58万元,还不够低?李晖稍作停顿,随后报出了6.98万元起的预售价格,现场顿时响起了一阵热烈的掌声。在23日主题为Now Is Future全新一代YARiS发布会上,李晖首次以广汽丰田执行副总经理身份,出现在媒体公众场合,这标志着广丰正式进入李晖时期,而致炫也吹响了广丰向中小型车进攻的号角。

凯美瑞、汉兰达占比85%

在李晖之前,广丰曾先后历经袁仲荣和冯兴亚两任中方老总,其中广丰在袁仲荣时期通过凯美瑞高举高打的营销策略,一举奠定了往后发展的根基;在冯兴亚时期,广丰则通过混动凯美瑞、汉兰达、埃尔法和逸致等多款产品的相继导入,进一步丰富了产品阵容。

目前,凯美瑞和汉兰达两款车型的月销量在2.2万辆以上,这两款中大车型几近占到了广丰总销量的85%以上,市场风险过大。

另外,根据第三阶段《乘用车燃料消耗量评价方法及指标》(报批稿)要求,我国乘用车平均燃料消耗量水平在2015年下降到7L/100km左右,对应二氧化碳排放约为167g/km;此外加入企业平均燃料消耗量考核标准,这将对国内汽车生产企业形成较大压力。只有发展中小型车,才能达到下降平均油耗的目的。

目前80后已成为市场购买的主力、三四线市场不断扩大,这也为致炫之类的时尚中小车提供了更广阔的舞台。

李晖高大英俊,从广汽商贸做起,曾历任广丰店总经理和董事长的李晖,在加入广丰主管销售工作之前,已在市场一线具有丰富的营销和管理经验。对他而言,继续巩固凯美瑞和汉兰达的现有成果,并为广丰开辟出全新换代YARIS目标所指的大两厢A级车市场,在中小车市场有一番作为才是李晖扬名立万的证明。

致炫为出发点 2015年中小型车比例占40%

致炫的前身雅力士定位为精品小车,但并没有给广丰带来太多的收获,由于太高的售价和稍小的车身,雅力士逐步边缘化。

在设计风格、工艺品质、科技配置等多个领域引领小型车发展潮流,并建立行业全新标准的致炫,预订价格区间为6..98万元,从9月1日起在全国范围内接受预订,其起步价格在合资车型中几乎。

致炫充分斟酌了中国消费者对空间的需求,新车尺寸全面升级。其车身长度达到4115mm,轴距加长到2550mm,空间全面超越目前主流的A0级车型,乃至可以和A级车相媲美。这1变化营建了致炫 更加舒适宽阔的乘坐环境,后排空间663mm,行李厢空间326L。

除让人耳目一新的设计和空间以外,为了满足消费者对节能环保及操控乐趣的寻求,致炫搭载了丰田全新设计、首次量产的NR+i-Super全新动力系统。该系统的特点是:提供了同级的超低油耗、超级平顺性和非凡可靠性。

广汽丰田履行副总经理李晖说:致炫开启的小型车战略,不仅体现了广汽丰田对中国汽车社会的,更是企业可持续发展的一把钥匙。从致炫 开始,一个更年轻,更有活力,更富感的广汽丰田正快速驶来。

从致炫开始,广丰进入产品的密集设防期。据介绍,从今年起,广汽丰田每年将导入1~2款新车,并通过重点生产符合中国消费者需求的中小型车产品,实现产品重心的战略性转移。到2015年,广汽丰田计划总产能提高至60万辆,实现中小型车40%以上占比。

除致炫外,在中级车(A级车)市场,广丰几近是个空白。据悉,在明年,广丰将有一款卡罗拉级别的车型推出。

在广李晖看来,中小型车肩负着为全部广丰品牌培养粉丝的重担。发展小型车既是现在提升销量的需要,也是进一步拓展市场的需要。依照广丰的计划,未来几年内,数量庞大的中小型车用户,将逐渐转化为其旗下中高端品牌的车主,构成可以延续十年乃至2十年的深度消费用户群。

铁三角构成 开启营销变革

当天的发布会上,李晖宣布,将全面启动一系列营销活动。由金志文、陈楚生、江映蓉等7位新星组成的演唱团将在全国30个城市进行7 Days YARiS音乐狂欢节巡演。另外,广丰还将以YAriS L致炫的名义冠名国际流行音乐小天王Justin Bieber中国区巡回演唱会。

这是广汽丰田在营销系统次大规模牵手流行音乐。这标志着广汽丰田以品牌为导向的营销变革正式开启。这些围绕年轻目标客户群展开的活动,不仅充分传递出致炫的时尚特点,也出现出广汽丰田充满活力、赋有进取精神的新面貌。

为了实现这1目标,广丰将全面加快渠道拓展速度,推出小型4S店、卫星店等新的渠道模式,实现三四线城市的全面覆盖。预计2013年底,广汽丰田销售店总数将达450家,同时会开业50家卫星店,并计划在2015年将卫星店数量扩大至150家。广丰将用随处可见的经销店和贴身式销售渠道,来满足现阶段中国消费者对汽车产品的需求。

要实现如此之大的变革,李晖还有得力的助手:具有丰富售后经验的郑衡已接任李晖原来副总经理的位置,主管销售工作。而具有良好媒体关系并有丰富市场经验的陈道宏,在经历了国际4A公司的锻炼后,执掌广丰市场部部长之职,他们组成了广丰新的铁三角。(通社 2013年 8月26日 广州报导)

相干文章浏览:

《全新雅力士年底上市 或新老款同售(图)》

《丰田重视小型车市场 推全新雅力士/威驰》

《广丰雅力士三厢版 将变-身自主品牌》

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