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阿迪王成功逆袭 迅速占领运动品牌市场-品牌跟踪

2019-03-14 05:25:36
阿迪王成功逆袭 迅速占领运动品牌市场导读: 你有阿迪达斯,我有阿迪王。当“阿迪王”品牌次出现在公众视线中的时候,很多人认为它是个恶作剧。六年过去了,它不仅没有倒下,而且年利润破亿元 你有阿迪达斯,我有阿迪王。当“阿迪王”品牌次出现在公众视线中的时候,很多人认为它是个恶作剧。六年过去了,它不仅没有倒下,而且年利润破亿元,甚至频频亮相国内外重大赛事,进军西甲和NBA。每双阿迪王价格大致在150~200元之间,年利润1.1亿元,阿迪王从一介“屌丝”转身变成“高帅富”,其经历实值得目前国内众多产品的借鉴,它的创新不在产品,而在于营销策略。笔者记得在次听到阿迪王时,是在高中校园里和朋友聊天时谈起adivon和adidas非常相似,当时还颇嗤之以鼻;然而,前两年,在浙江卫视偶然看到阿迪王的白带多怎样治疗
广告时,着实震惊了一把:这个山寨牌子居然有广告了?!时至今日,了解了阿迪王的变身过程,觉得它的广告定位、策略及营销方式乃逆袭成功的基础。当年阿迪王adivon出现在公众视野,借助了阿迪达斯adidas的东风,两者拼写相似,粗略瞟一眼,真以为就是阿迪达斯了。阿迪王从名字到商标到广告词无不散发着浓厚的山寨气息。但六年过去了,阿迪王不仅年利润破亿元、在全国铺开三千家门店、荣获“福建省商标”,甚至还频频亮相国内外重大赛事,进军西甲和NBA。“屌丝”也能有春天!阿迪王大规模进入市场的方式可谓非主流,08年时借助国内山寨风,并利用年轻网民审丑娱乐需求及恶搞心理,借助一篇篇网络恶搞文,打响自己的品牌,再进军传统的营销渠道,还借助电子商务渠道拓宽销售;并且阿迪王没有跟其他同行去抢一二线市场,而是扎根三四线市场,利用当地消费者暂时对品牌辨识度不高的机会,打下根基。阿迪王现在的出名,胜就胜在它当年不惜自毁形象的网络恶炒的营销方式。这不仅是一种营销方式,也是一种广告策略,利用网民恶搞来扩大自身知名度。阿迪王先利用与阿迪达斯相似的名称来引起注意,但深知山寨牌子开拓运动鞋市场的艰难,便利用广告宣传使产品概念“跳出”大众的普遍思维,借以在竞争中占有新的位置,即反类别定位。如七喜汽水为了打开美国的清凉饮料市场,创造了“非可乐”的定位,但严格意义上它与可乐同属碳酸饮料,但为了开拓市场,用“非可乐”来确立七喜的地位和形象,并取得了销售的成功。但并不是所有的产品都适合且持续用反类别定位。阿迪王在一开始利用反类别定位后打响名气后,也通过转型来获取更大的消费者市场,因为不可能一辈子都是“屌丝”。阿迪王当年通过恶搞广告成功出名也是借助了网络的平台。在网络时代,网民发言展现出强大的力量,其与品牌之间的互动关系能对品牌的营销产生巨大的影响。消费者可以通过微博、博客、社区、BBS等发表看法,如何在网络上引导消费者的看法,企业的干预方式及程度就显得尤为重要。广告界流行着这样一句话:使人注意到你的广告,就等于你的产品推销出去了一半。当年的恶搞文为阿迪王做了一个又一个的广告。如今,阿迪王成为山寨品牌中成功的范例,亦是值得借鉴的范例。国内的产品山寨很多,但是能山寨出特色,又何尝不是一种创新呢? 便当市场怎么样 值得投资吗 现如今的80、90后成了便当的消费主力军,在基数如此之大的消费者中,其实很大一部分的人都不会煮饭,据可靠数据分析,去年全年外卖便当市场就赚了3000亿,可见便当在市场上有多么的受欢迎。 国内课外辅导市场现状如何 国学教育该怎么顺应趋势 除了九年义务教育,其他教育行业正不断兴起,由于市场对教育的需求,从而产生了大量的教育品牌纷纷涌入市场,而现在课外教育并不规范,各项制度并不完善,那是否就不能投入到行业中来呢? 现在加盟窗帘行业可以吗 窗帘行业市场前景怎么样 家纺市场一直都非常火爆,窗帘作为家纺中的一员,有着很大的发展空间,窗帘是家家户户必不可少的物品,既可以遮阳又能为人们提供隐秘空间,不管房子大小,不知如何,只要有窗户,就需要窗帘,窗帘对人们的重要性就不言而喻了。 韩式料理市场发展前景如何 美容对于经期延长腹痛吃什么药
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