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2019年03月12日 来源:

流量争夺不断 短视频竞争仍在上半场

创业四年之后,我们认为短视频竞争的上半场仍未结束。一下科技高级副总裁刘新征告诉,上半场是各个玩家优胜劣汰,下半场则是对流量变现效率的提升。一下科技旗下的短视频应用秒拍,是目前国内短视频行业的主要玩家之一。

众所周知,短视频在2017年上半年骤然成为风口之一,巨头和独立平台均涉足该领域,但玩法各不相同:阿里重启土豆,将其作为短视频新品牌,腾讯放弃微视后入股了快手,今日头条推出独立短视频平台,美拍也在近日公布了一项商业变现计划。

背后核心原因是,短视频是新媒介形式,也是新的流量入口。辰海资本合伙人陈悦天告诉,事实上,巨头公司们一直长期关注该领域,并在今年来陆续出手。

大数据服务商Que承载有限stmobile提供的数据显示,在2017年4月,

快手、土豆、头条视频、美拍和秒拍分列短视频活跃用户数前五,其中快手以4172.46万日活跃用户数。

捆绑分发平台

我问内容方:如果投资你们,能给秒拍么?对方直接表示,能聊点别的么?刘新征说道。无论内容方获得哪个平台的投资,均不会影响其多平台分发的既定策略,刘新征向直言,也许后期能形成(短视频)内容的差异化,但不是现在。

知名短视频机构新片场的一位负责人向表示,目前其分发渠道包含了微博(秒拍)、头条、腾讯企鹅号、新土豆UC、淘宝头条等,几乎涵盖了目前主流短视频分发渠道。尽管认为快手和其平台定位受众人群不符,但仍旧将其纳入了覆盖渠道之一。

上述人士告诉,目前新片场的主要营收来源是平台补贴和广告植入。不愿意签的核心原因是,内容方需要把品牌传播出去,以此来吸引广告植入:这是目前内容机构的主要盈利方式之一。

正因为此,短视频应用往往和分发平台紧密捆绑在一起。

2013年,短视频社交鼻祖Vine走红,而秒拍成为国内复制短视频鼻祖Vine形态的产品,定位于短视频工具类产品,并以此积累了批的UGC内容。和微博的结合,使得工具类产品内加入了社交性。刘新征认为,微博和秒拍合作的稳定性,来自于双方在商业利益上诉求的一致性。据悉,微博是一下科技的大股东(非控股股东)。

一下科技高级副总裁张剑锋在采访中坦承,对于秒拍的历史来说,重要的决策之一是和微博绑在了一起,这也使得秒拍在发展早期压力没有那么大。

微博对秒拍而言意味着什么?张剑锋告诉,目前秒拍的日均覆盖用户达7000万,这一部分用户来自微博、以及秒拍App等多个渠道。目前,秒拍来自微博的流量超过自身App流量。

尽管微博的力量不容小觑,但在不少业内人士看来,腾讯才是所有短视频玩家背后的巨兽:其强大的短视频分发能力令对手忌惮。目前,腾讯视频内积累了大量的短视频内容和播放量,与此同时,任何将短视频上传至的机构或个人,均先要将内容上传至腾讯视频平台。

上半场还未结束

2016年年初,秒拍平台上月播放量超过千万的短视频内容创作者账号达到15个,目前超过300个,计划在年内达到1000个。刘新征告诉,秒拍的策略是扶持短视频领域的头部群体,只有头部群体证明这个行业(短视频)的存在。他乐观认为,一年之内头部群体可以稳定下来,这也被其视为平台开展商业变现的基础。

业内认为短视频是离钱近的媒体,有极大的成长空间,但距离形成大的商业就谈不上是爱盘子仍待时日。 一下科技高级副总裁张剑锋告诉。你用户的价值有多大,辐射到商业上的价值也就有多大。

目前,秒拍的主要收入来源是展示类广告,此外,包括信息流广告、前后贴片以及原生广告(例如产品内自动播放下一条)。另一条变现路径是面向用户收取推广费用,例如微博针对普通用户推出的推广功能,但该变现方式对于社区成熟度要求极高。

据悉,目前秒拍仍按照曝光量,即CPM来结算。刘新征告诉,秒拍接下来将尝试整合营销的方式,即整合上述多种广告形式、提供完整的解决方案。

与此同时,秒拍近期将在产品层面进行调整。眼下短视频内容推荐存在三套机制:推荐、关注关系和基于算法的个性化推荐,秒拍此前一直以前两者为主,尤其是基于微博社交关系链的内容推荐。

现在我们坚决向算法推荐靠近。刘新征称,近几年来,推荐在产品体系内的重要程度在不断下降。但秒拍未来并不会采取纯机器推荐模式,而是人工推荐加上机器推荐。

秒拍逐步引入机器学习的算法技术,为的是提升变现效率。我们认为短视频竞赛的核心是流量池和变现效率。刘新征告诉,这对应的是短视频两个不同竞争阶段,上半场的主题是优胜劣汰、聚拢流量,而下半场反映的则是对流量变现效率进行提升。在效率提升方面,秒拍的竞争对手已经走到了前头。

今年5月,今日头条高调将旗下短视频平台火山小视频推向前台,火山小视频负责人告诉,该团队抽调自今日头条团队,并且在短视频内容推荐上采用了接近于今日头条资讯推荐的技术。而今日头条本身是一款用户粘性极强的产品,这一特性为其带来了高于同等用户规模产品的商业价值。

尽管如此,短视频领域的上半场仍未结束。刘新征称。

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